天猫国际启动美妆“造新”计划_天猫国际成为海外美妆品牌聚集地

来源:麦淘网发布时间:2020-04-24 浏览:-

　　疫情之下，爱美不减。2020年1月至3月，天猫国际眼部彩妆成交加速增长，其中“眼影”销售同比增长40%。对于进口防晒产品，过去一年销售同比也增长93%。护肤类产品也出现暴增趋势。

　　随着国内进口消费意识快速崛起，细分需求涌现，在这样一个特殊的背景下，线上渠道成为美妆品牌突围的一个重要赛道，尤其是随着跨境电商政策的改变，线上渠道俨然成为中国美妆战争的主要阵地。海外品牌也开始借助天猫国际加速入华。

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　　以天猫国际为代表的跨境电商越来越火热。“跨境电商应该拿出更多自信，更多精力去培育自主品牌。”其中董毅智回应“只有打造出一个更好的电商环境，我们才能创造出更多的自主知名品牌。”

　　天猫国际启动美妆“造新”计划

　　造新，是天猫国际2020年的关键词之一。据麦淘网了解，4月23日，天猫国际启动进口美妆“造新”计划：未来1年引入800个海外美妆新品牌，孵化超过50个新品牌年成交过千万，持续不断的发力进口美妆行业，

　　据介绍，“造新”计划着力孵化全球最新趋势的美妆新品牌，与欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH、强生、资生堂、宝洁、联合利华、高露洁、花王等十大全球美妆、快消大集团，达成新品牌孵化合作。同时，加速引入海外明星网红品牌、小众专业品牌。

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　　Z世代、男性、下沉市场成为天猫国际消费主力军

　　麦淘网电商和业内专业人士的共识是，中国消费者是如今全球市场最能够接受新兴事物的一群人，他们通过互联网接触了这些新品牌并愿意下单尝试。美妆品牌凭借细分与个性的产品定位，在互联网时代备受千禧一代的喜爱。

　　而95后年轻消费者已在天猫国际崛起，这一人群对于独特、个性、细致的美妆产品需求旺盛助推了进口小众美妆的成长。从细分人群来看，Z世代、男性、下沉市场美妆消费潜力巨大。

　　天猫国际成为海外美妆品牌聚集地

　　从天猫国际的销售额中明显可以看出来，入驻天猫国际的海外品牌，基本上每年的销售额都会有惊人的增长，尤其是美妆品牌，几乎是以几何倍数在增长。以麦淘网的了解，例如网红品牌HUDA BEAUTY，法国ACM等等统统驻扎天猫国际。

　　麦淘网认为，以上两点或是大量海外品牌纷纷选择落户天猫国际的原因，借助天猫国际的平台，迅速扩大自身的产品覆盖规模，抢占国内市场。

　　天猫国际作为当前跨境电商平台中的佼佼者，一直坚持为广大品牌商户提供一个方便、快捷的交易平台，满足消费者们各种各样的需求，实现商家，消费者和平台的“三方共赢”局面。